Merkpartnerschappen gaan door met omweg en M&M’s

door Matt Weik

De supplementindustrie begint te dobberen en te werken met merken buiten onze niche – en dat is geweldig! Hoewel merkpartnerschappen worden ingevoerd om beide partijen ten goede te komen, is het van mijn mening dat de supplementindustrie deze merkpartnerschappen veel meer nodig heeft dan de partneractiviteiten.

Jarenlang is de supplementindustrie naar mijn mening saai. Er is echt niets nieuws geweest, behalve ik ook en copycat -producten/formuleringen. Er is niet veel ontwikkeling of denken buiten de kaders. Maar onlangs zijn er een paar merken geweest die naar de eisen van de consument hebben gekeken en ontdekten dat consumenten op zoek zijn naar betere snackartikelen en beter smakende smaakprofielen.

Hoewel smaken niets zijn zoals ze in de jaren 90 waren, is er nog wat ruimte voor verbetering. Als je in de buurt was en supplementen in de jaren 90 zou gebruiken, zou je je de afschuwelijke smakende eiwitrepen en poeders herinneren die beschikbaar waren. Misschien is het om die reden dat we veel van de smaken die vandaag beschikbaar zijn, leuk vinden, maar wanneer een niet-supplementgebruiker een product probeert, haten ze de smaak. We zijn waarschijnlijk gewoon zo gewend om een walgelijk product te verstikken dat elke verbetering het lijkt alsof we ons dieet bedriegen.

Er zijn een paar merken in 2018 die uitgingen en merkpartnerschappen hebben beveiligd die volgens mij een wereld van goed hebben gedaan voor hun supplementmerk. BSN ging uit en werkte samen met Cold Stone Creamery om enkele eiwitpoeders met ijsarmaak (die eigenlijk ongelooflijk heerlijk zijn) te introduceren, evenals Ghost die uitgingen en werkte met merken zoals kernkoppen om nieuwe smaken van hun pre-workout te lanceren.

Waarom dit werkt
Met behulp van de voorbeelden die ik hierboven heb gegeven, is dit waarom dit werkt voor de supplementindustrie (en waarom het niet noodzakelijkerwijs de andere partner helpt). De supplementindustrie heeft een doelwit op zijn rug – om verschillende redenen. Talloze mensen rekenen niet op de supplementindustrie vanwege wat de media erover zeggen. Ja, een deel ervan is waar, maar niet alle merken die er vandaag zijn, komen met besmette producten die niet aan labelsclaims voldoen of de verschillende andere kwesties die de afgelopen jaren zijn opgedoken.

De supplementindustrie heeft een imago -imago nodig om mee te gaan met haar merk om nieuwe consumenten aan te trekken en proef te stellen op hun producten. Als iemand nooit eerder eiwitpoeder heeft geprobeerd, maar ze kwamen erachter dat Cold Stone Creamery meerdere smaken van eiwitpoeder onder de BSN -lijn heeft, die ijsconsumenten zijn misschien veel meer voorbereid om het te proberen en trouwe consumenten van het merk te worden. Hetzelfde kiest voor Ghost en hun merkpartnerschappen met kernkoppen. Als mensen graag snoep eten zoals kernkoppen, als ze erachter komen, is er een pre-workout van die specifieke smaak en het individu werkt, ze hebben veel meer kans om de geest pre-workout te proberen.

Aan de andere kant, iemand die van fitness en voeding houdt, zou geen supplement gebruiken dat samenwerkte met een snoepproducent en dan ineens naar buiten wil gaan Japans Voetbalelftal Thuisshirt om snoep te kopen en te consumeren. Om die reden zie ik dat de merkpartnerschappen scheef zijn en voor het supplementbedrijf. Ik begrijp ook dat deze snoepproducenten waarschijnlijk ook een deal hebben gesloten die ook vanuit financieel oogpunt logisch is. Maar afgezien daarvan zouden ze niet moeten verwachten dat Supplement -gebruikers ineens hun snoep in bulk zullen kopen.

Omwegen teams met M&M’s
Circling terug naar de titel van dit artikel, een merk dat tegenwoordig echt wat hulp zou kunnen Brighton & Hove Albion FC Thuisshirt gebruiken, is omweg. Ze hadden in het verleden enkele problemen met hun bars en hoewel ze nu vooral bekend staan als een massamarktbar en merk omdat ze zowat overal kunnen worden gekocht, werkten ze samen met M & MS om een snoep geïnspireerde smaak te lanceren voor hun omweg magere spier Beten. Je zou dit een ander snackitem kunnen overwegen dat de vakken die we hierboven hebben besproken, een snackitem en een beter smakend product controleert.

Je zou kunnen beweren dat het plaatsen van echte snoepstukken in elk sportvoedingsproduct het ongezond zou maken, maar als het in kleine doseringen wordt gedaan, maakt het het profiel niet zo slecht. Als u echter suiker uit uw voeding wilt beperken of verwijderen, is dit duidelijk niet de beste optie voor u.

Dus, met de omweg magere spierbeten inclusief werkelijke M & M -stukken, kan het een geheel nieuwe demografie aantrekken voor hun merk. Nu zouden de FC Porto Thuisshirt mensen die genieten van M & MS een “gezonde” snackoptie hebben die hen in staat zou stellen hun zoete tanden te beheren terwijl ze een product met wat toegevoegd eiwitten opnemen en dat is lager in calorieën in vergelijking met waarschijnlijk veel van de snacks die ze zijn gewend om te consumeren.

Op het moment van schrijven heeft Vitamin Shoppe de omweg magere spierbeten voor $ 7,99 per zak (met acht individuele porties). Dit breekt af tot $ 1 per portie, wat niet slecht is, alle bij elkaar genomen dingen. Eén “bar” biedt 80 calorieën, 2GVet, 10 g koolhydraten, 2G vezels, 3G -suiker en 5G -eiwit. Over het algemeen niet zo slecht. Zou ik het eiwitgehalte graag iets hoger zien zien? Ja. Maar ik verwacht dat bedelaars geen kiezers kunnen zijn als het betrekking heeft op kleine “gezonde” snackopties.

Maar nogmaals, met deze merkpartnerschappen (ongeacht het bovenstaande voorbeeld dat u wilt gebruiken en bekijken), komen ze echt ten goede aan het supplementmerk.

Deze beweging zal doorgaan
Ik zie geen enkele reden waarom supplementbedrijven zouden stoppen met zoeken naar merkpartnerschappen. De professionals wegen zwaarder dan de nadelen als je het mij vraagt. En eerlijk gezegd, sommige van de merkpartnerschappen die daar kunnen worden beveiligd, kunnen een wereld van goed doen voor sommige van de merken die hun merkidentiteit volledig hebben verloren en consumenten hebben geen idee wie ze zijn (zoals sommige van de grotere merken uit de jaren 90 die zijn verdwenen en langzaam sterven).

Wat zijn uw gedachten? Zijn merkpartnerschappen een goed idee of slecht? Wat is uw favoriete merkpartnerschap dat u tot nu toe in de supplementsector hebt gezien en waarom? Laat het ons weten in de reacties.